策劃目的:
 
  萬寧小椰殼餐具,屬新興農產品品牌,是極富海南特色的旅游商品。特色旅游商品對品牌形象的要求極高,百家客從2014年與萬寧金利仁利實業有限公司確定包裝設計合作關系,通過挖掘小椰殼產品的實用價值與旅游商品特性,打破傳統海南特色商品固有的形象,融入新鮮時尚元素和前沿包裝設計理念,不斷完善小椰殼餐具新興農產品品牌形象,助推其成為具有競爭力的新興農產品品牌。
 
  第一步,客戶溝通
 
  海南擁有豐富的可供挖掘的熱帶天然資源,此款椰殼小餐具即取自天然椰殼。利用天然椰殼制作產品并非首創,但縱觀以往的椰殼制品,多以工藝品為主,鮮少有實用性的日常用品。其次,當前的椰殼制品尚屬粗加工、簡包裝階段,只作為旅游附屬產品。因此,百家客認為小椰殼當從其實用、精制兩大特點出發,找到與目標消費群體的連接點。
 
  第二步,消費洞察
 
  小椰殼餐具第一屬性為餐具,第二屬性為特色旅游產品,因而其目標消費群體比之單一的旅游商品來說,涵蓋面更廣。既包括本島追求品質與健康生活的居民,也囊括全國乃至國外入島旅游的游客,他們對旅游產品的選擇已不僅限于帶有“海南風情”元素,而更追求實質化的價值體現。
 
  第三步,找到關鍵
 
  通過消費洞察,我們可以確定小椰殼的目標消費群體,必然是一批具有新興時尚生活理念和追求品質和檔次消費需求的人群,結合小椰殼餐具本身的實用屬性,小椰殼餐具的關鍵表現點在于“天然品質、健康實用高檔饋贈禮品”的完美展現。
 
  第四步,解決問題
 
  找到了小椰殼餐具的表現關鍵,整體包裝風格,將通過包裝形式、包裝色彩、包裝材質的選擇等等各個細節,實現對這種源自天然的自然,獨具匠心的精制進行表達。
 
  第五步,創意表現
 
  源自天然,自然從源頭挖掘,小椰殼出自椰樹,椰樹與椰殼的渾然合一,既能充分展現其產品的天然品質,又能在視覺上創造專注而深遠的品牌表現力。
 
  2014年,剛剛立足市場的小椰殼餐具,如同一股清流注入特色旅游商品市場,取法自然的個性,在包裝設計上通過天然椰林元素的分解與再創作,得到釋放。天然小椰殼的小巧與方便,也通過精致的外包裝得以展現。
 
天然椰殼飯勺包裝效果圖a
 
  濃郁的海島風情,通過搖曳的椰樹洋溢出來。自然的清脆與天然的椰木色相對比,簡單明晰,產品取材自然,方便耐用的產品特性得以彰顯。這個時期的天然椰殼餐具包裝尚在樹立形象的階段。
 
天然椰殼飯勺包裝效果圖b
 
  椰殼餐具三只裝,綠色與黑色的呼應,實用的原則,文化的反映,特色元素的提煉,都體現出百家客在進行包裝設計,離不開對產品的的天然個性的包容。
 
天然椰殼飯勺包裝效果圖c
 
  該項目在2015海南國際海洋旅游博覽會上,奪得“2015年中國特色旅游商品評選活動金獎”,獲省長贊賞。
 
天然椰殼飯勺包裝效果圖d
 
  2016年天然小椰殼餐具實力逐漸強大,在取得大量市場認可后,小椰殼餐具跨過品牌初創的亮相期,品牌實力的增強,對品牌形象提出更高的要求。
 
  百家客認為該階段的品牌形象,意味著從一個品牌所聯想到的一切情感與美學品質,必須為品牌選擇和創造更合適的廣告意象,表現品牌的個性和特質,同時為品牌上升期創造更具領導氣質的品牌形象。
 
  配合小椰殼餐具技術的精益求精,在包裝策略上,設計師通過在色澤、紋路、線條上更細致的細節處理,弧形透明天窗,圓形“手工制作”標簽,無疑使小椰殼在延續天然環保的風格基調上,品牌整體的品質感、權威感、業內領袖氣質大大增強。
 
天然椰殼飯勺包裝效果圖e
 
  相對應的小椰殼禮品外盒設計,牛皮紙壓印椰樹紋路,栩栩如生的椰雕圖案,展露出產品獨特個性特征和行業屬性。拉繩環扣式開口,顯露自然古韻,以沉穩內斂的氣質與內包裝相互呼應。
 
天然椰殼飯勺包裝效果圖f
 
  2016年,百家客為小椰殼全新主題套裝,提供包裝策略解決方案,立足于小椰殼品牌形象基礎,在展現天然、環保的旅游文化特產的基礎上,更著眼于對產品細分的精準化體現。
 
  福壽裝,色彩策略上以沉穩內斂的棕紅色,體現福壽文化的中國傳統特色。圖案的選擇與色彩相互呼應,底紋、明暗度等細節處理提升禮品包裝的檔次與品質。
 
天然椰殼禮品包裝福壽裝
 
  婚慶套裝,是對中國傳統婚慶元素的創意體現,喜慶的紅色與金色,加之具有濃郁傳統婚俗氣息的卡通新人形象,為產品本身的餐具功能屬性,注入了吉祥、美滿的祝福寓意。
 
天然椰殼婚慶套裝
 
  親子套裝,色彩靈動活潑,畫面溫馨可人,契合主題的包裝形象,產生刺激消費的感性動力。
 
天然椰殼親子套裝
 
  旅行裝,以最能代表海南的藍色與充滿熱情的橙色為主色調,大量海島元素小圖案俏皮可愛,別具一格的海洋氣息,適用于旅行紀念或饋贈親友。
 
天然椰殼旅行裝
 
  小椰殼主題產品套裝的出現,也體現出企業對品牌發展的長遠規劃,通過百家客精心策劃的包裝形象策略展現,更有利于完善小椰殼餐具新興農產品品牌形象,助推其成為具有競爭力的新興農產品品牌。
 
  結語:天然小椰殼經久耐用,無毒、無污染、使用安全、優質環保,作為優秀的新興特色旅游產品,加上完美的品牌形象包裝,積極推動了海南農產品品牌升級和熱帶旅游產品產業的發展。天然小椰殼品牌形象的完成,是對海南特色旅游產品品牌創造的又一次創新,我們可以窺見更多的特色旅游產品,正在逐漸走出邊緣、低端、附屬的形象特征,開始樹立優質而高端的產品形象,打造國際旅游島旅游產品品牌,走向更廣闊的國際舞臺。
 
  
  • 名稱:小椰殼品牌包裝設計
  • 日期:2018-04-04 09:55:03
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